Packaging

Etiquetas + Packaging: Elementos básicos para comercializar un producto

El packaging,  puede ser el papel que envuelve un producto o la caja en la que se almacena. El objetivo es que proteja al producto en cuestión durante su traslado a los centros de venta, su permanencia en un depósito o en un local y su manipulación.

Otra característica importante del packaging es que permite transmitir información al consumidor. En el suelen detallarse datos del fabricante y del producto, fecha de vencimiento, componentes y otras informaciones.

Las empresas suelen prestar mucha atención al packaging ya que se trata de una carta de presentación ante el potencial comprador. Por eso el empaque debe llamar la atención y resultar vistoso: esto permite que el producto se destaque frente a otros.

El propósito del packaging de un producto es proteger el producto de daños, no solo protege el producto durante el traslado desde la fábrica hasta los diferentes puntos de distribución, sino previene el daño futuro mientras son apilados en los estantes de las tiendas. La mayoría de productos tienen algún tipo de packaging.

Atracción

Cómo luce un producto puede ser lo que llame la atención del cliente y este último decida mirar el producto mientras está en el estante. Por esta razón, muchas empresas llevan cabo estudios de mercado sobre esquemas de color, diseños y tipos de packaging para productos que sean los más atractivos para la audiencia meta.

Promoción

El packaging también juega un papel importante en la presentación de información acerca del producto. Esta información puede ayudar a vender el producto porque permite que los clientes potenciales obtengan la información necesaria para realizar la decisión de compra. La información contenida en un empaque puede hacer que el lector compre el producto sin haber tenido que hablar con el vendedor.

En un mercado tan competitivo como en el que nos encontramos, una buena imagen de marca y de producto puede ser el elemento diferenciador que influya en la decisión de compra de un consumidor y que haga que se decida a adquirir un producto u otro. Según los últimos estudios realizados sobre el comportamiento del consumidor, la decisión de compra de este está basada en gran medida en un componente emocional, aquí es donde nuestro estudio de diseño entra en juego, el resto de factores se refieren a la calidad de tu producto o servicio que por supuesto contribuiremos a difundir. 

Para desarrollar un packaging se debe realizar el 'troquelado' de lo que se va a hacer, es decir, la maquetación con las medidas y formas de la estructura del empaque. Por ejemplo:

He aquí un ejemplo de una caja de chocolates que realicé como propuesta de Packaging.